Спомняте ли си още класическата реклама на "Бана за крака" от 1999 г.?
След 22 години вие, Хаоран, детето, което извика „Мама мие краката“, се хванахте за ръце с KASJ баня за крака, за да донесете продължението на „Купа за крака“ – „Детето, което мие краката за мама, расте“.
Детето, което изми краката на майка си, порасна и минаха 22 години, за да събудят спомените на нетизените
За разлика от времето, когато беше дете, тя извика да измие краката на майка си. Във филма ти Хаоран, която е пораснала, изглежда сдържана и сдържана в отношенията си с майка си, което повече отговаря на положението на повечето млади хора в Китай с техните родители.
В края на изречението „Мамо, не остарявай, аз ще остана с теб“. Въпреки че е необичайно, това не е истинското желание на повечето хора за техните родители.
"Зает ли?"
— Не.
Два прости реда силно обобщават отношенията в китайското семейство на „докладване на добри новини, но не и на лоши“.
На 26 октомври видеото на „Детето, което изми краката на майка си, порасна“ влезе в мрежата, което предизвика гореща дискусия сред потребителите на микроблога.
След като изгледаха видеото, много потребители на мрежата казаха директно: „Твърде истинско... Липсва ми майка ми, след като гледах видеото...“
Досега броят на излъчванията в микроблоговете на „Деца, които мият краката на майките си порастват“ възлиза на 17,69 милиона;
Тема на Weibo # Децата, които мият краката на майките си, са пораснали # Общият брой на четенето е 140 милиона+, а общият брой на дискусиите е 107 000+.
За родителите е най-добрата синовна почит, че можем да прекараме известно време с нея, за да бълбука краката й и да си говорим.
Това е още един ударен маркетинг на креативността.
Описание на конкурсния проект на Suying Award - креативност отвъд Z+, творчески агент
[История и цели]
1. KASJ вана за крака е шампионът в категорията вани за крака в платформата за електронна търговия, но потребителите имат ниска осведоменост за нейната марка, неспособни да възприемат нейния имидж като „професионален, научен и висок клас“.
2. В яростния "Double 11" маркетинг, как KASJ завладява умовете на потребителите и едновременно с това стимулира продажбите?
[Креативно описание]
По време на фестивала Double 11 KASJ пусна продължението на класическата реклама „Мама мие краката“ – „Децата, които киснат краката за мама, растат“, което напомни на едно поколение колективни спомени за „синовна почит“, даде начин да придружи родители в крак с времето и демонстрира температурата на марката KASJ и стойността на продукта.
[Прозрения и стратегия]
1. В днешното общество за много хора е нормално да имат все по-малко време да се скитат и да придружават родителите си.
2. С помощта на националната популярност на класическата реклама на „Мама мие краката“, ние ще комбинираме „Мама мие краката“ с ваната за крака, ще събудим сърцето на потребителя да придружава и уважава своите родители и ще накараме потребителите да купуват KASJ емоционално.
[Резултати и въздействия]
1. Кумулативният обем на възпроизвеждане на видео е 17,69 милиона+;
2. Weibo тема # Детето, което изми краката на майка си, порасна # То счупи стоте милиона на ден;
3. Индексът KASJ WeChat се увеличи с 2353,32% на дневна база, достигайки исторически връх;
4. Double 11 на Tmall, десетте най-продавани кофа и ексклузивното 4/10 на KASJ;
5. Познаването на марката на KASJ е значително подобрено.
Време на публикуване: 05 декември 2022 г